ATG söker spellicens och utökar sin verksamhet

Nu stundar nya tider för ATG. Konkurrensen när det gäller spel på trav och galopp ökar, men där öppnar sig också nya möjligheter när det gäller att söka sig till fler marknader och spelformer.

Aktiebolaget Trav och Galopp ägs av svensk travsport och svensk galopp. En verksamhet som regleras i avtal mellan ägarna och staten. Länge hade man ett legalt monopol på allt spel avseende trav och galopp, men i och med de nya licensreglerna som träder i kraft i januari 2019 är det öppet för alla aktörer som kan motsvara kraven på en licens att utmana ATG.

Mer av ATG

Vi har alla sett skyltarna i butiker som har rättigheter att ta emot spel på trav och galopp och ATG är nog ett av Sveriges mest exponerade varumärken vi har i Sverige idag, utan att man kanske tänkt på det. Länge har man varit tvåa på marknaden för spel i Sverige efter giganten Svenska Spel AB och sannolikt kommer man fortsätta att vara en mäktig spelare, även om det nu står en rad olika och väl förberedda spelbolag som vill konkurrera. Den nya lagen kommer innebära att samarbetspartners endast kommer marknadsföra spelbolag med licens och idag finns många bra bettingsidor där vi förmodligen kommer att få se mer av ATG framöver. För ATG:s räkning öppnas därmed nya möjligheter och då kanske främst på casino-marknaden, där de också lär finnas på diverse sidor och sannolikt satsa på tryggt spel.

Ambitioner och erfarenheter från Danmark

ATG kan bli en viktig spelare i syfte att – enligt licensavtalets idé – sträva efter måttfullhet i spelandet. Vi får inte glömma att lagändringens grundtanke är att sträva efter måttfullhet och tydliga regler som kommer att följas upp ifall de inte efterlevs.

Deras ambition med nätcasinot är att inte överstiga 60 på Gamgardskalan då det innebär en förhöjd risk för spelproblem. De flesta spelbolag ligger idag på 95 och uppåt.

Ser vi till hur licenssystemet har utvecklats i Danmark så handlar det om att hela 90 procent av alla online spel idag har en licens godkänd av staten. Gamla och stora aktörer som Svenska spels motsvarighet – Danske Spil – har snarare stärkt sin position på marknaden vilket bådar gott för ATGs del.

Bolag med stora muskler

ATG är ett bolag som alltid haft stora muskler för reklam, vilket kommer att komma väl till pass på en marknad med hyperkonkurrens. Idag domineras reklaminvesteringarna av spelbolagen, särskilt när det gäller tv-reklam. Dessutom är utvecklingen på väg bort ifrån besök i spelbutiker som förlorar i konkurrens med internet, vilket också är något som ATG måste anamma och där en spellicens för casino online säkert kan hjälpa dem även på andra områden.

Fördel att komma från en monopolmarknad

En annan fördel är att ATG agerat på en marknad – låt vara som monopol – men som ändå varit strikt reglerad när det gäller marknadsföringen. Sannolikt är de därmed bättre förberedda på licensavtalets betydligt striktare regler än vad de utlandsbaserade spelbolagen behövt ta ställning till hittills. Det har ju inte funnits några regler och dessutom knappt någon vinstskatt att betala. Alla bolag anslutna till licensavtalet i Sverige måste betala en vinstskatt på 18 procent. Idag betalar ATG 35 procent i skatt på nettoomsättningen.

Det finns mycket som tyder på att ATG kan bli en mycket stark spelare på marknaden även efter monopolets upphävande. Mycket i licensavtalets konstruktion talar egentligen till ATG:s fördel och det ska bli spännande att följa deras utveckling framöver.